从日化美妆行业巨头的“喜报”当中，我们也不难看出当下以及未来日化美妆市场的一些发展趋势。

　　时值年中财报季，宝洁、欧莱雅以及LG生活健康、爱茉莉太平洋相继发布新一季财报，各家都有好消息传出。从这些日化美妆行业巨头的“喜报”当中，我们也不难看出当下以及未来日化美妆市场的一些发展趋势。

　　最新发布的宝洁第四季度和2016年全年财报终于有了好消息：虽然第四季度中国销售没有实现增长，但是相比前三个季度销售一直下滑的趋势有所改善。由于涨价抵消了有机销量的下滑，有机销售增加1%，净销售额达到了653亿美元，净利润比上一年增加48.4%，达到106.04亿美元。从财报来看，高端市场的增长是一个最大亮点。首先，在增长最大的健康护理部门中（8%的有机增长），欧乐B品牌表现尤为突出，而其今年的主要动作则是在年初推出高端牙膏——定价159元的洁齿护龈家用双管套装以及牙龈专户系列。其次，美容部门比去年同期有了1%的增长，而增长的动力也主要来自高端品牌SK-II。

　　欧莱雅2016第二季度实现销售额4.3%的增长，上半年销售额同比增长0.6%达到128.9亿欧元。这一季度表现最亮眼的是线上业务，增长33%，占到集团总销售额的6%。此外，奢侈品部门依然是欧莱雅的强心剂，销售额同比增长3.1%，其中YSL和阿玛尼表现良好，

YSL销售额同比增长1%，YSL彩妆在中国大陆市场尤其表现突出。大众产品部门上半年有机销售额增长4.7%，这一成绩主要归功于今年6月将欧洲市场第二大的洗护发品牌淳萃带入中国，以“天然植物”定位为卖点抢占中档大众洗发市场。

　　韩国两大化妆品公司爱茉莉太平洋和LG生活健康近期也先后发布了漂亮的财报。其中，LG生活健康的财报中特别提到，奢侈化妆品部门拉动了整个公司的高增长。由于奢侈化妆品部门从去年以来的高增长，营业利润率已经增加到了18.6%，比去年同期增加了2.6%。在进入中国大陆的高端品牌当中，“WHOO后”的销售额同比增加了56%。

　　而爱茉莉太平洋将集团业绩提高主要归功于海外业务部门的强劲表现。已在中国市场完成品牌“金字塔”布局的爱茉莉太平洋，这次在财报中点名表扬的则是几个大众品牌。特别是强调天然护肤理念的悦诗风吟的销售额增长了46%，营业利润增长107%。

　　从上述财报当中，不难找出当前日化美妆市场发展的一些共性的趋势。其中最显著的一个趋势就是消费升级，高端市场正在膨胀，不管是日化用品、护肤品还是彩妆。此前，已有中国口腔清洁护理用品工业协会的数据显示，2014年超高端产品的市场份额为20%，高端产品的为8%，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。欧睿国际在此前发表的调查报告中也显示，2015年美容与个人护理行业的高端品牌以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。

　　此外，线上销售的夺目表现，再一次证明了电商渠道的强劲动力。而定位强调“天然”“植物”的品牌悦诗风吟、淳萃等的出色表现，也可见消费者对于健康与自然的需求仍在增长。