被誉为“新四大发明”之一的网购正从中国城市迅速蔓延开来，向广大三四线及以下的小城镇和农村地区进军。以各大电商巨头为代表的互联网平台瞄准了农村庞大的人口，以及蕴藏的强大购买力，通过零售和物流体系的加速“下沉”，争夺农村地区市场份额。

7月中下旬开始到眼下的“黄金周”，农业大省安徽的阜阳、淮南、宿州、亳州、蚌埠等中小城市成为电商巨头京东的“新目标”，通过线上线下活动，京东致力于挖掘中小城市和农村地区的消费潜力。

“京东大数据显示，城市级别越低，网络超市用户增长幅度反而越高，三四线城市在2016年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。”京东商城安徽省分公司总经理魏维浪介绍说。

对电商巨头来说，真正的消费大军就隐藏在这些县城、农村里。与零售业态高度发达、电子商务竞争已趋“白热化”的一二线城市相比，三四线及以下的中小城市、县级小城镇、农村地区显然是决定未来电商规模和体量的重点。

中国互联网络信息中心发布的《CNNIC第40次调查报告：农村网民规模》显示，截至2017年6月，中国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿。城乡互联网普及率持续提升，但城乡差距特别是在商务交易类、支付等互联网应用率方面的差异仍较大。

不过，数据所反映出的“鸿沟”也从侧面提示出，未来中国农村电商市场有着很大的发展空间。

京东统计显示，近一年来，安徽阜阳消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍，淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍，首次在京东超市下单购物的淮南消费者消费金额同比增长超过130%。

随着扩大单个消费者数量，成为线下中小门店的供货商，做传统门店“云库房”等战略目标的提出，“线上巨头”们的线下物流竞争也日趋激烈，物流基础设施不断完善，时效不断提高。

阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，到2016年底，全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。显然，这些数据的实现离不开物流体系的“下沉”和完善。